أكثر منشوراتي عن الفيلم تفاعلا لم يكن فيديو
أظهرت بيانات حسابي على Instagram أن المنشورات المتعددة الصور تحقق تفاعلا أقوى، بينما تصل الريلز إلى جمهور أوسع. هكذا تغير اختياري للصيغة.
حقق منشور متعدد الصور معدل تفاعل بلغ 20.0 بالمئة، وهو أعلى رقم على حسابي كله.
لم يكن ريلز. ولم يكن الصيغة التي قد يختارها مخرج تلقائيا. كان منشورا في الخلاصة.
الفكرة البديهية أن على صناع الأفلام الترويج لأفلامهم بالفيديو. العمل متحرك، إذن يجب أن يكون الترويج متحركا أيضا. وتتيح الريلز فرصا أكثر لعرض الصور والقطعات واللحظات الفعلية من الفيلم.
هذه فكرة معقولة. ومع ذلك، شطرتها أرقامي إلى نصفين.
وصل الفيديو إلى جمهور أوسع. وحققت المنشورات المتعددة الصور والصور المفردة استجابة أقوى. هاتان نتيجتان مختلفتان، والتعامل معهما كنتيجة واحدة يجعل قرار اختيار الصيغة أقل فائدة بكثير.
ما الذي حققته الصيغ فعلا
قارنت 12 منشورا متعدد الصور وصورة مفردة على Instagram مع 15 ريلز على Instagram.
| الصيغة | عدد المنشورات | المشاهدات | معدل التفاعل |
|---|---|---|---|
| منشورات Instagram المتعددة الصور والصور المفردة | 12 | من 59 إلى 163 | من 6.9% إلى 20.0% |
| ريلز Instagram | 15 | من 29 إلى 292 | من 0.0% إلى 17.2% |
وصلت الريلز إلى عدد أكبر من الناس. حقق أقوى ريلز 292 مشاهدة، بينما توقف نطاق مشاهدات المنشورات المتعددة الصور والصور المفردة عند 163.
لكن منشورات الخلاصة حققت نطاقا أفضل لمعدل التفاعل. تراوح بين 6.9 بالمئة و20.0 بالمئة. أما الريلز فتراوحت بين 0.0 بالمئة و17.2 بالمئة.
لم يكن المنشور متعدد الصور الذي حقق 20.0 بالمئة أفضل نتيجة في الخلاصة فحسب. بل حقق أعلى معدل تفاعل على الحساب بأكمله.
وكانت هناك نتيجة أخرى لا يمكنني تجاهلها. منشور الخلاصة الوحيد الذي شاركه أحد كان منشورا متعدد الصور.
لو نظرت إلى المشاهدات وحدها لأعلنت فوز الفيديو. ولو نظرت إلى معدل التفاعل وحده لأعلنت فوز المنشور متعدد الصور. وكانت كل قراءة ستخفي جزءا مما حدث.
الإجابة المفيدة أكثر تحديدا: وصلت الريلز إلى جمهور أوسع، بينما حققت المنشورات المتعددة الصور تفاعلا أكبر.
لكل صيغة وظيفة تؤديها
لا يوجد تعريف واحد شامل لنجاح منشور عن فيلم.
أحيانا أحتاج إلى الوصول. أريد للمحتوى أن ينتشر خارج دائرة من يتفاعلون بالفعل. وفي نتائجي، أدت الريلز هذه الوظيفة بشكل أفضل.
وأحيانا أحتاج إلى استجابة. أريد من الناس أن يتفاعلوا مع المنشور بدل أن يتركوه يمر في خلاصتهم فقط. وفي نتائجي، أدت المنشورات المتعددة الصور والصور المفردة هذه الوظيفة بشكل أفضل.
هذا التمييز مهم لأن انخفاض عدد المشاهدات قد يبدو إخفاقا بينما يحقق المنشور في الواقع معدل تفاعل أقوى. والعكس صحيح أيضا. يمكن أن ينتشر ريلز على نطاق أوسع دون أن يحقق أقوى استجابة.
ليس الخطأ في اختيار الفيديو. الخطأ هو اختياره لأنني مخرج، ثم تقييم كل الصيغ بالرقم نفسه.
أعطاني حسابي فائزين اثنين، بحسب السؤال الذي طرحته.
نتيجة المنشور متعدد الصور لم تكن جائزة ترضية
من السهل وصف المنشور متعدد الصور بأنه الصيغة الأصغر لأن مشاهداته لم تتجاوز 163. لكن ذلك يتجاهل معدل التفاعل البالغ 20.0 بالمئة.
ويتجاهل أيضا عملية المشاركة.
المشاركة استجابة تختلف عن المشاهدة. وكان منشور الخلاصة الوحيد الذي حصد مشاركة منشورا متعدد الصور. لا أستطيع تحويل هذه النتيجة المنفردة إلى قاعدة عامة لكل الحسابات، لكنني لا أستطيع أيضا التعامل مع هذه الصيغة كوعاء ثانوي للصور الثابتة.
على هذا الحساب، حققت أقوى معدل تفاعل.
وهذا يعني أن الفيلم لم يكن يحتاج دائما إلى تقديمه في لقطات متحركة كي يحظى باستجابة. فقد استطاعت الصيغة الأقل حركة أن تحقق تفاعلا أكبر.
لم يعطني TikTok إجابة يمكن العمل بها
كانت لدي أيضا 27 قطعة محتوى على TikTok.
استقر معظمها بين 242 و278 مشاهدة. وكان هناك استثناءان، عند 645 و658.
كان هذا التوزيع شبه مسطح. بدا وكأن المنصة تمنح الحساب حدا أدنى من الظهور، ولا تمنحه الكثير بعد ذلك.
لم تكن هناك بعد إشارة واضحة يمكن قراءتها.
كانت النتيجتان الأعلى استثناءين، ولم تكفيا لتحويل المجموعة كاملة إلى نمط يمكن الاعتماد عليه. إعلان فوز صيغة انطلاقا من هذا التوزيع كان سيضيف يقينا لا تحتويه الأرقام.
لذلك فصلت إشارة Instagram المفيدة عن نتيجة TikTok غير الحاسمة. على Instagram، اختلفت الاستجابة بحسب الصيغة. وعلى TikTok، لم تنتج المواد الـ27 نمطا يمكنني الاستفادة منه.
اختر الاستجابة قبل الصيغة
الدرس ليس أن المنشورات المتعددة الصور تتفوق على الريلز.
سيكون ذلك تبسيطا يوازي القول إن على صناع الأفلام نشر الفيديو دائما.
الدرس هو أن تتبع الصيغة الاستجابة التي أريدها. إذا احتجت إلى الوصول، فسجل الريلز عندي أقوى. وإذا احتجت إلى التفاعل، فسجل منشوراتي المتعددة الصور والصور المفردة أقوى. وإذا أعطتني المنصة توزيعا شبه مسطح، فلن أتظاهر بأن هذا التشويش استراتيجية.
اليوم، راجع منشوراتك وافصل الوصول عن التفاعل بحسب الصيغة. اختر أولا الاستجابة التي تريدها. ثم اختر الصيغة التي حققتها فعلا.
المنشور السهل يوافق الجميع. هذا المنشور لم يفعل، وفي بعض الأيام يكون ما أعترض عليه هو عملي نفسه.
