بطاقات شخصياتي تفوقت في التفاعل على نهاية فيلمي
حققت بطاقات شخصياتي معدل تفاعل 17.2%، متجاوزة منشور اللقطة الأخيرة من الفيلم. نتيجة غيرت ما أنشره بين الإصدارات وكيف أعرض كواليس الإنتاج.
حقق منشور بطاقات الشخصيات معدل تفاعل بلغ 17.2 بالمئة.
أما منشور اللقطة الأخيرة من الفيلم فحقق 13.2 بالمئة.
كانت لدي النهاية. وكانت لدي مواد القصة المحيطة بها. وكانت لدي عدة منشورات أخرى مبنية على لحظات من داخل الفيلم. ومع ذلك، جاءت أقوى استجابة حين عرضت العمل الإنتاجي الذي قامت عليه الشخصيات.
بالنسبة إلى مخرج، تعاكس هذه النتيجة الحدس البديهي. يبدو المشهد المكتمل وكأنه الأجدر بالاهتمام. فهو يحمل الحبكة، ويقدم ثمرتها. أما بطاقة الشخصية فقد تبدو مجرد مادة مساندة.
على هذا الحساب، فازت المادة المساندة.
الترتيب
كان معدل التفاعل أوضح مقياس لأنه لم يكن مرهونا بحجم الجمهور. وعندما رتبت المنشورات المتعلقة بالفيلم وفق هذا المقياس، كانت النتيجة كالتالي:
| المنشور | الموضوع | معدل التفاعل |
|---|---|---|
| بطاقات الشخصيات، 10 سبتمبر | كيف صنعته | 17.2% |
| أثرا ركبتين، 4 سبتمبر | الحبكة، اللقطة الأخيرة | 13.2% |
| رفع الدقة إلى 2K، 6 سبتمبر | كيف صنعته | 10.5% |
| 19 مبارزة، 3 سبتمبر | الحبكة | 9.1% |
| المروحة، 8 سبتمبر | الحبكة | 7.5% |
| قاعدة Onaga، 4 سبتمبر | الحبكة | 1.6% |
| الأخاديد، 11 سبتمبر | الحبكة | 0.0% |
لم تتقدم بطاقات الشخصيات على النهاية بفارق ناتج عن تقريب الأرقام. فقد حققت 17.2 بالمئة، مقابل 13.2 بالمئة لمنشور اللقطة الأخيرة.
وحقق منشور الإنتاج الثاني، عن رفع الدقة إلى 2K، نسبة 10.5 بالمئة. فوضعه ذلك فوق 3 منشورات عن الحبكة: المروحة بنسبة 7.5 بالمئة، وقاعدة Onaga بنسبة 1.6 بالمئة، والأخاديد بنسبة 0.0 بالمئة.
تصدر منشورا كيفية صناعة الفيلم فئتهما. وحقق أحدهما ضعف متوسط معدل التفاعل مع منشورات الحبكة.
كان الجمهور نفسه، والحساب نفسه، والأسبوع نفسه. لم أكن أقارن حسابا كبيرا راسخا بحساب صغير. ولم أكن أقارن حملتين منفصلتين. تغير الموضوع، فتغيرت الاستجابة معه.
النهاية لم تكن كافية
كان أثرا الركبتين جزءا من اللقطة الأخيرة. وهذا أعطى المنشور مكانة في القصة لا تتمتع بها بطاقة من مواد الإنتاج.
ومع ذلك، جاء خلف بطاقات الشخصيات.
وجعلت بقية مواد الحبكة تجاهل النمط أصعب. حقق منشور 19 مبارزة 9.1 بالمئة. وحققت المروحة 7.5 بالمئة. وتراجعت قاعدة Onaga إلى 1.6 بالمئة. ولم تحقق الأخاديد أي تفاعل إطلاقا.
قد تكون هذه المواد مهمة داخل الفيلم، لكن مكانتها فيه لم تضمن استجابة قوية عندما فصلتها عنه ونشرتها على الحساب.
هنا كان الخطأ في تفكيري. كنت أختار المواد بحسب أهميتها السردية. بينما كان الجمهور يستجيب بقوة أكبر لما يكشف العمل المبذول.
أظهرت بطاقات الشخصيات كيف بنيت الفيلم. وأظهر منشور 2K جزءا آخر من العملية. أتاح المنشوران للناس تفحص حرفة الإنتاج، لا تلقي معلومات عن القصة فقط.
لا تقول النتيجة المقاسة إن منشورات الحبكة عديمة الفائدة. فقد ظل منشور اللقطة الأخيرة ثانيا بنسبة 13.2 بالمئة، متقدما على منشور 2K بنسبة 10.5 بالمئة. لكنها تقول إن الحبكة ليست تلقائيا أقوى مادة للشبكات الاجتماعية لمجرد أنها سبب وجود الإنتاج.
هذا استنتاج أضيق نطاقا، وأكثر فائدة.
الحرفة منحتني مدخلا آخر إلى الفيلم
يطلب المشهد المكتمل من الجمهور أن يستجيب للنتيجة. أما منشور من ورشة العمل فيتيح له النظر في قرار، أو إخفاق، أو جزء من عملية البناء.
على هذا الحساب، حقق المسار الثاني أعلى معدل تفاعل في البيانات: 17.2 بالمئة لبطاقات الشخصيات.
ومنحني أيضا مزيدا من المواد للنشر، دون الادعاء بأن كل منشور يجب أن يحمل حدثا من القصة. كان الفيلم يتضمن مشكلات إنتاجية إلى جانب الحبكة. ويمكن لهذه المشكلات أن تصبح منشورات مستقلة.
كان جدول النشر قد اتجه بالفعل إلى هذا المسار قبل قياس هذه المقارنة. فمن 15 سبتمبر إلى 28 سبتمبر، كانت المواد الـ14 المجدولة كلها تتناول إخفاقات تقنية ومحتوى من ورشة العمل.
شملت الموضوعات رفع دقة يخصم الرسوم دون أن يرفع الدقة، وأنظمة رقابة ترفض الصور، وبرومبت ينقطع، وبطاقة الشخصية، وبشرة فائقة الواقعية.
لم يكن هذا الجدول محاولة لإخفاء الفيلم. بل كان وسيلة لإظهار ما تطلبته صناعته.
ثم جاءت البيانات لتمنح هذا الاختيار أساسا. كان منشورا كيفية صناعة الفيلم أقوى ثنائي ضمن تلك الفئة، وتفوقت بطاقات الشخصيات على كل منشورات الحبكة في الترتيب.
الافتراض الذي تخليت عنه
توقفت عن افتراض أن على المخرج أن يبدأ بالجزء الأهم عاطفيا من القصة.
لم تتبع الاستجابة هذا الترتيب.
كانت اللقطة الأخيرة أهم للحبكة من بطاقة. وكانت البطاقة أهم للتفاعل. ويمكن أن تصح العبارتان معا.
وهذا يترك لي قاعدة أوضح لاختيار مواد الشبكات الاجتماعية: قيّم المنشور بحسب الاستجابة التي يحققها، لا بحسب ما تشعر به من أهمية موضوعه داخل الفيلم المكتمل.
ما زالت النهاية تستحق مكانا في الحملة. وكذلك المبارزات والمروحة والقاعدة والأخاديد. لكن العمل الإنتاجي ليس حشوا بين هذه المنشورات. ففي هذه النتائج، هو من أقوى المواد التي أملكها.
افعل شيئا واحدا اليوم: خذ منشورا خططت له حول حدث في القصة، واكتب نسخة ثانية عن العمل الذي يقف وراءه. انشر نسخة الإنتاج كقطعة مستقلة، ثم قارن معدل التفاعل. دع الاستجابة تخبرك إن كان الجمهور يريد الثمرة الدرامية، أم الحرفة، أم كليهما.
المنشور السهل يوافق الجميع. هذا المنشور لم يفعل، وفي بعض الأيام يكون ما أعترض عليه هو عملي نفسه.
